GEO만 잘하면 신생 브랜드도 AI에게 추천될까?

AI 검색 시대가 되면서 “AI가 우리 브랜드를 추천하게 하려면 콘텐츠를 어떻게 써야 하나?”라는 질문이 늘었습니다. 그런데 폴리테크니코 디 밀라노 연구팀의 논문 ”The Popular Get More Popular: Auditing Brand Bias in Generative Search [https://arxiv.org/pdf/2611.07614]”는 이 질문의 전제 자체를 흔듭니다. > AI 검색에서는 '어떻게 쓰느냐'보다 '누구냐'가 훨씬 더 중요할 수 있다. 연구는 무엇을 했나 연구팀은 이탈리아 시장의 보험·여행·패션뷰티·스포츠 분야에서 두 가지를 검증했습니다. * Study 1 (관찰): GPT-5.5, Gemini-3.6-flash, Perplexity Sonar에 80개의 실제 상업 질문을 던지고(총 19,200개 답변), 1,176개 브랜드의 언급·인용 빈도를 브랜드 인지도(구글 검색량)와 비교했습니다. * Study 2 (통제 실험): 같은 제품 페이지