Agentic Commerce 시대, 네이버의 전략과 대응 방안

전세계 리테일 시장이 Agentic Commerce [https://www.bcg.com/publications/2025/agentic-commerce-redefining-retail-how-to-respond] (이하, 에이전틱 커머스)로 빠르게 전환하고 있습니다. 한국도 예외는 아닙니다. 누구보다 이 방향으로 전환하는 흐름을 잘 파악하고 있는 네이버는 '네이버+ 스토어'를 통해 가속도를 내며, 에이전틱 커머스 생태계로 진입하고 있습니다. 멀게만 느껴졌던 AI 기반의 커머스가 이제 현실이 되고 있습니다. 좀더 큰 흐름에서 보면 에이전틱 커머스는 닫힌 생태계와 열린 생태계의 경쟁 구도로 전개되고 있습니다. 아마존과 네이버는 '닫힌 커머스 생태계'의 대표격이라고 할 수 있고요. 구글과 오픈AI는 상대적으로 열린 생태계를 상징하는 플레이어들입니다. 특히 구글은 Universal Commerce Protocol [https://blog.bluedot.so/the-commerce-pro