정확한 문제 진단으로 단기간에 이뤄낸 성과… 브랜드 가시성도 최대 7.7%p 상승
AI 검색이 일상화되면서 ChatGPT, Perplexity, Google AI Overview 같은 생성형 엔진에서 ‘얼마나 자주, 얼마나 정확하게 인용되는가’가 브랜드 가시성을 가르는 새로운 기준이 되고 있습니다. 국내 대표 제약기업 일동제약은 이러한 변화에 선제적으로 대응해, 블루닷에이아이의 GEO 분석 및 자동화 실행 플랫폼 ‘블루닷 인텔리전스(Bluedot Intelligence)’를 기반으로 한 GEO 역량 내재화 프로그램 ‘Growth Program’을 통해 약 50일이라는 짧은 기간 안에 웹사이트의 ChatGPT 인용률을 큰 폭으로 끌어올리는 데 성공했습니다.
Growth Program은 단발성 컨설팅이 아니라, 블루닷 인텔리전스가 측정한 데이터를 기반으로 진단부터 실행, 내부 역량 학습까지 이어지는 GEO 역량 내재화 프로그램입니다. 일동제약은 이 프로그램을 통해 외부 도구에 의존하지 않고도 자사 웹사이트의 AI 검색 성과를 스스로 추적하고 개선할 수 있는 체계를 갖추는 방향으로 성장했습니다.
ChatGPT 인용률, 15% → 70%로 수직 상승
아래 그래프는 일동제약 웹사이트가 ChatGPT 검색 결과에 인용된 비율의 변화 추이를 블루닷 인텔리전스로 측정한 결과입니다. Growth Program 시작 시점인 12월 23일 15%에 불과했던 인용률은 1월 20일 40%, 2월 7일에는 70%까지 상승했습니다. 약 50일 만에 55%p라는 가파른 성장을 기록한 것입니다.
일동제약 아로나민골드 웹사이트 ChatGPT 인용률 변화 (12월 23일 ~ 2월 13일, 블루닷 인텔리전스 측정)
이후 2월 13일에는 60%로 다소 조정되었지만, 이는 자연스러운 변동 구간으로 Growth Program 시작 전 대비 여전히 4배 수준의 인용률을 유지하고 있습니다. 같은 기간 브랜드 가시성 지표 또한 최대 7.7%p 상승하며, 단순한 인용률 개선을 넘어 브랜드 인지도 전반의 향상으로 이어졌습니다.
무엇이 이런 성과를 만들었나
일동제약 아로나민골드의 사례가 주목받는 이유는 화려한 신규 콘텐츠 제작이 아니라, 정확한 문제 진단에서 출발했다는 점입니다. 블루닷 인텔리전스는 일동제약 웹사이트가 AI 검색 엔진에 어떻게 보이고 있는지를 데이터 기반으로 정밀하게 측정했고, Growth Program 컨설팅팀은 이 데이터를 바탕으로 인용률을 가로막는 구조적 원인을 먼저 찾아냈습니다.
- 웹사이트 기초 진단: 크롤링 및 색인 가능성, 콘텐츠 구조, 메타데이터 등 AI 검색 엔진이 콘텐츠를 ‘읽고 이해하는’ 기본 조건을 점검
- AI 검색별 지표 분석: ChatGPT, Perplexity, Google AIO 등 채널별 인용 패턴과 취약 지점을 구분해 분석
- 프롬프트 유형별 분석: 실제 사용자들이 입력하는 질문 유형에 따라 인용 여부가 어떻게 달라지는지 진단
- 경쟁사 비교 및 개선 제안: 경쟁 브랜드와의 인용 점유율을 비교해 우선순위가 높은 개선 과제를 도출
측정에서 그치지 않고, 역량으로 남는 구조
일동제약의 성과를 가능하게 한 또 하나의 축은 Growth Program이라는 실행 구조였습니다. 블루닷 인텔리전스가 채널별 인용 현황과 프롬프트 유형별 성과를 지속적으로 측정하는 동안, Growth Program은 이 데이터를 실제 개선 작업으로 옮기고 그 과정을 일동제약 내부 팀이 함께 학습하도록 설계되었습니다. 그 결과 일동제약은 외부에 의존하는 일회성 컨설팅이 아니라, 스스로 AI 검색 성과를 추적하고 대응할 수 있는 GEO 역량을 내부에 갖추는 방향으로 성장했습니다.
GEO가 중요한 이유
전통적인 SEO가 검색 결과 페이지에서의 순위를 다뤘다면, GEO는 AI가 답변을 생성할 때 ‘내 브랜드를 인용할 것인가’를 다룹니다. 소비자가 더 이상 검색 결과 링크를 일일이 클릭하지 않고 AI의 답변을 그대로 신뢰하는 흐름이 짙어지는 지금, 인용률은 곧 브랜드 노출과 신뢰도를 좌우하는 핵심 지표가 되고 있습니다. 일동제약의 사례는 블루닷 인텔리전스의 정밀한 측정과 Growth Program의 체계적인 실행이 결합했을 때, 짧은 기간 안에도 의미 있는 변화가 가능하다는 것을 보여줍니다.
우리 브랜드의 AI 검색 인용률이 궁금하다면, 블루닷 인텔리전스를 통해 현재 위치를 진단하고 Growth Program으로 개선 가능성을 확인해보세요.
Bluedot
