존 뮬러 구글 검색 어드보케이트는 지난 10월 29일 인터뷰 영상을 통해 리스트형 콘텐츠 자체가 스팸은 아니지만, 수천 개의 리스트에만 의존하는 콘텐츠 전략은 위험하다고 경고했습니다. 초기에는 효과가 있는 전술이라도 스팸성 수법으로 변질되면 검색 시스템이 이를 감지하고 무시하기 마련입니다. 콘텐츠 작성자들은 단순히 지름길을 찾는 대신, 검색 엔진과 AI 시스템이 장기적으로 노출하고 싶어 하는 탄탄한 기반을 구축해야 합니다.
뮬러는 사람들이 결국 이를 악용하고, 특정 시점에 시스템이 이를 감지하면 그동안의 모든 노력이 수포로 돌아간다고 설명했습니다. 그는 검색 엔진과 AI 시스템이 장기적으로 사용자에게 보여주고 싶어 하는 콘텐츠를 만드는 최종 목표에 집중해야 한다고 강조했습니다. 또한 AI로 대량 생산된 콘텐츠와 같은 전술들은 전혀 새로운 것이 아니라고 지적했습니다. 사람들은 항상 어떤 꼼수를 찾아내고 이에 대해 쓰며, 모두가 이를 따라 하다가 결국 시스템이 이를 쉽게 인식하면서 실제 비즈니스에 타격을 주게 된다고 전했습니다.
뮬러는 AI 콘텐츠 대량 생산을 과거의 키워드 반복이나 흰색 배경에 흰색 글씨를 쓰는 꼼수와 비교했습니다. 이러한 기법들은 일시적으로는 작동할지 몰라도 결국에는 실패하게 됩니다. 그는 터무니없는 성과를 약속하는 컨설턴트들에게 의문을 품고 그들이 실제로 무엇을 하고 있는지 파악해야 한다고 조언했습니다. 요약하자면 오늘 통하는 방식이 내일도 통한다는 보장은 없습니다.
영상에서 다뤄진 기타 주요 내용은 다음과 같습니다.
| 구분 | 주요 내용 |
|---|---|
| 크롤 통계 리포트 | 사이트 소유자들이 정기적으로 확인해야 할 과소평가된 기능으로, 비정상적인 크롤 활동이나 페이지 크롤링 시간 증가를 주시해야 합니다. |
| 리디렉션 체인 | 긴 리디렉션 체인만으로는 자동적인 SEO 문제가 되지 않으며, 구글은 종종 최종 목적지를 파악해 해당 URL을 직접 크롤링할 수 있습니다. |
| URL 매개변수 도구 | 해당 도구는 영구적으로 사라졌으며, 구글은 복잡한 수동 설정 대신 URL 매개변수를 자동으로 이해하는 방향으로 발전해 왔습니다. |
| 상품 속성 활용 | 공식 상품 속성을 사용하되, 소비자가 이해하기 쉬운 언어를 함께 사용하여 검색 만족도를 높여야 합니다. |
| 기술적 SEO의 중요성 | SEO는 죽지 않았으며, 모델 학습과 최신 정보 검색 등 AI 시스템의 등장으로 기술적 SEO의 중요성은 계속 유지될 전망입니다. |
| 지원 포럼과 커뮤니티 | 구글 검색 센트럴 지원 포럼과 비공개 슬랙 SEO 커뮤니티를 활용해 문제를 진단하고 해결책을 찾는 것을 추천합니다. |
영상에서는 이 밖에도 모바일 우선 전략, 웹사이트의 AI 전용 버전, 미래의 검색 센트럴 이벤트, 그리고 AI가 생성한 치즈를 먹을 것인지에 대한 언급도 포함되었습니다.
