최근 GEO(Generative Engine Optimization)에 대한 관심이 높아지면서 그리고 GEO 컨설팅을 진행하면서 가장 많이 받는 질문 중 하나가 있습니다.
"Schema.org를 적용하면 AI검색이 더 많이 인용할까요?"
SEO에서는 오래전부터 Schema Markup이 검색엔진의 콘텐츠 이해를 돕는 요소로 활용되어 왔습니다. 그렇다면 GEO의 핵심 플랫폼이라 할 수 있는 ChatGPT나 Google AI Overviews(AIO)에서도 같은 경향이 나타날까요? 이 글에서는 실제 AI 인용 데이터를 분석해 그 질문에 답해보고자 합니다.
분석 데이터와 방법론
스키마 마크업이 AI검색의 인용에 미치는 영향을 조사하기 위해 블루닷 인텔리전스의 데이터를 활용했습니다. 측정 기간은 7월1일~7월19일까지의 인용 페이지 데이터입니다. 이번 분석에는 총 481개의 AI 인용 URL을 활용했습니다.
- ChatGPT 인용 URL: 220개
- Google AI Overviews 인용 URL: 261개
각 URL에 대해 다음 항목을 확인했습니다.
- 각 인용 페이지별 Schema Markup 존재 여부
- 적용된 스키마의 수
- AI 인용 횟수
- 상위 인용 페이지의 Schema 적용 비율
ChatGPT는 Schema를 얼마나 인용할까?
먼저 ChatGPT 데이터를 살펴보겠습니다.
분석 결과, ChatGPT가 인용한 페이지 중 32.7%만 Schema Markup을 적용하고 있었습니다. 즉, 인용된 페이지의 약 3분의 2는 Schema가 없었습니다. 이 결과만 보면 ChatGPT는 Schema 자체를 필수 조건으로 보지는 않는 것처럼 보입니다.
Schema가 있는 페이지는 더 많이 인용될까?
여기서 흥미로운 결과가 나타났습니다.
- Schema 없음 : 평균 3.27회
- Schema 있음 : 평균 6.17회
즉, Schema가 적용된 페이지는 평균 약 1.9배 더 많이 인용되었습니다. Schema가 없어도 인용은 되지만, 적용된 페이지가 더 자주 선택되는 경향이 확인되었습니다.
많이 인용되는 페이지일수록 Schema가 많았다
상위 20개의 인용 페이지를 보면 13개(65%)가 Schema를 적용하고 있었습니다. 많이 인용되는 콘텐츠일수록 Schema 적용 비율이 높았습니다.
Google AI Overviews는 어떨까?
앞선 데이터는 ChatGPT를 대상으로 한 것인데요. 이번에는 Google AIO 데이터를 살펴보겠습니다.
Google AIO 인용 콘텐츠의 Schema 적용 비율
Google AIO에서는 무려 48.7%가 Schema를 적용하고 있었습니다. ChatGPT보다 약 16%p 높은 수준입니다.
Google AIO 평균 인용수 비교
Schema가 없는 페이지는 평균 2.45회, Schema가 있는 페이지 평균 6.20회의 인용 빈도를 보였습니다. 즉, 스키마가 있는 페이지가 약 2.5배 더 많이 인용된 셈입니다. ChatGPT보다 차이가 더욱 크게 나타났습니다.
상위 페이지에서는 더 두드러졌다
Google AIO 상위 20개 페이지 가운데 80%가 Schema를 적용하고 있었습니다. Google은 상위 인용 페이지에서 Schema 비율이 훨씬 높았습니다.
ChatGPT와 Google AIO를 비교해보면
Schema 적용 비율 : ChatGPT vs Google AIO
| 플랫폼 | Schema 적용 비율 |
|---|---|
| ChatGPT | 32.7% |
| Google AIO | 48.7% |
Google AIO는 인용 페이지 자체에서 Schema 적용 비율이 더 높았습니다.
Schema 적용된 페이지의 인용 집중도
Schema 페이지가 차지하는 전체 인용 비중은 ChatGPT : 47.8%, Google AIO : 70.6% 였습니다. Google은 인용의 대부분이 Schema 페이지에 집중되는 모습을 보였습니다.
ChatGPT vs Google AIO Schema 효과 비교
평균 인용수 증가 효과는 ChatGPT : 1.9배, Google AIO : 2.5배였습니다. Google AIO에서 Schema의 영향이 더 크게 나타났습니다.
이 결과를 어떻게 해석해야 할까?
이번 분석에서 가장 중요한 점은 "Schema가 없으면 AI가 인용하지 않는다"는 결과가 아니라는 것입니다. 실제로 ChatGPT에서는 Schema가 없는 페이지도 많이 인용되었습니다. 다시 말해, 콘텐츠 품질이 가장 중요한 요소라는 사실은 변하지 않습니다.
하지만 반대로 Schema가 적용된 페이지는 평균 인용수가 더 높고, 상위 인용 페이지에서 비율이 높으며, 특히 Google AIO에서는 인용이 크게 집중되는 경향을 보였습니다. 이는 Schema가 AI 검색이 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되는 구조적 신호로 활용될 가능성을 보여줍니다.
결론
정리해 보겠습니다. 블루닷 인텔리전스로 시도한 이번 분석에서는 총 481개의 실제 AI 인용 URL을 대상으로 삼았습니다. SaaS 산업이라는 한정된 영역이라는 점도 고려해야 합니다.
그 결과는 다음과 같습니다.
- ChatGPT는 Schema 없이도 우수한 콘텐츠를 폭넓게 인용하는 경향이 있었다.
- 하지만 Schema가 있는 페이지는 평균 약 1.9배 더 많이 인용되었다.
- Google AI Overviews에서는 그 차이가 더욱 크게 나타났다.
- Google AIO에서는 Schema가 적용된 페이지가 전체 인용의 약 71%를 차지했다.
결론을 내리면 이렇습니다. 분명 콘텐츠 품질이 가장 중요하지만, Schema Markup은 AI 검색에서 인용 가능성을 높이는 중요한 구조적 신호일 가능성이 높습니다. 특히 Google AI Overviews에서는 그 영향이 더욱 뚜렷하게 나타났다는 사실입니다.
나가며
이번 분석은 실제 AI 인용 데이터를 기반으로 Schema와 AI 인용의 관계를 살펴본 사례라는 점에서 의미가 있습니다. 물론 상관관계가 곧 인과관계를 의미하는 것은 아닙니다. 또한 Schema를 적용한 페이지가 전반적으로 더 잘 관리되고 품질이 높은 콘텐츠일 가능성도 있습니다. 그럼에도 이번 결과는 GEO 전략을 수립하는 입장에서 하나의 실질적인 시사점을 제공합니다.
좋은 콘텐츠는 기본이고, 그 위에 Schema Markup을 더하는 것이 AI 검색 시대의 최적화 전략이 될 가능성이 높습니다.
다음에 더 유익한 분석으로 또 찾아 뵙도록 하겠습니다.
Bluedot
